デフォルト効果

デフォルト効果とは、現状維持バイアスとも呼ばれ、認知バイアスの一つで、個人が積極的に別の選択肢を選ぶのではなく、デフォルトの選択肢に固執する傾向を指します。これは、ある選択肢を提示されたとき、その選択肢の1つがすでにデフォルトとして選択されている場合に起こります。その方が労力や認知資源が少なくて済むため、自分にとって最適な選択肢でなくても、既定の選択肢に従う傾向がある。デフォルト効果は、消費者選択、投資判断、公共政策など、生活のさまざまな場面で見られる。例えば、退職金制度では、デフォルトの選択肢は「何もしない」「加入しない」であることが多く、多くの人は、加入して貯蓄の運用方法を積極的に選択した方が良い場合でも、この選択肢に固執してしまうのである。デフォルト効果は、人々にその偏りを認識させ、自分にとって最適な選択肢を積極的に検討・選択するよう促すことで克服することができます。